Por Estrategia unifica a gobiernos y empresas
Con el objetivo de proyectar al país a nivel internacional bajo un esquema de cooperación conjunta entre la Federación, estados, municipios y el sector privado, la Secretaría de Turismo presentó su nueva Estrategia de Promoción, la cual está dividida en cinco ejes estratégicos diseñados para generar una prosperidad compartida en todas las regiones del país.
La iniciativa busca aprovechar el impacto del Mundial para atraer a un perfil de viajero interesado en la riqueza cultural, ya que, de acuerdo con estudios de segmento, el 40 por ciento de quienes viajan a México lo hacen por motivos culturales.
La estructura del plan y sus componentes principales se distribuyen de la siguiente manera:
- 1. Promoción inteligente y tecnología: Se digitalizó y renovó la plataforma DataTur, ampliando su monitoreo de 70 a 121 centros turísticos para analizar en tiempo real las opiniones de los usuarios y definir tiros de precisión en los mercados internacionales.
- 2. Diversificación de mercados: Se reforzará la presencia en ferias internacionales mediante la comercialización directa con agencias mayoristas y plataformas asiáticas de reservas como Ctrip, además de arrancar caravanas turísticas y viajes de prensa.
- 3. Experiencias auténticas y sustentables: En coordinación con Fonatur, se impulsará el turismo comunitario y un decálogo de turismo verde para el rescate de playas, con el fin de preservar el contexto local y proteger los 36 Patrimonios de la Humanidad que posee el país.
- 4. Narrativa digital y “Promotores por México”: A partir de junio se activará una campaña permanente 24/7 en Estados Unidos y Canadá. Asimismo, en alianza con Relaciones Exteriores, los consulados y embajadas operarán bajo una misma metodología unificada de atención y difusión.
- 5. Calidad y sostenibilidad: Se reforzará la profesionalización de los prestadores de servicios y la capacitación de guías locales para consolidar la experiencia del visitante en los destinos nacionales.
Finalmente, la funcionaria destacó la enorme afluencia registrada en los eventos alternos de la justa deportiva, reportando una asistencia de 100 mil personas en el Zócalo de la Ciudad de México, 200 mil en las distintas alcaldías capitalinas, 50 mil en Nuevo León y 38 mil en Jalisco dentro de las áreas oficiales de transmisión para los aficionados.
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