Por Nueva identidad visual llegará a México y 10 países más
La marca de cerveza Tecate anunció una de las transformaciones más profundas en su historia reciente: la evolución integral de su identidad visual. Esta estrategia de crecimiento busca reforzar su presencia cultural y conectar con las nuevas generaciones de consumidores que priorizan la autenticidad, el carácter y el orgullo.
Un rediseño con base científica e histórica
Lejos de ser una modificación superficial, el nuevo diseño es el resultado de más de 18 meses de trabajo de investigación cualitativa y cuantitativa con consumidores. El proyecto, desarrollado en colaboración con Bulletproof (una de las consultoras de diseño estratégico más reconocidas a nivel mundial), analizó el ADN de la marca fundada en Baja California en 1944.
“Las marcas más icónicas no son las que cambian todo el tiempo. Son las que saben exactamente qué deben proteger mientras evolucionan”, afirmó Esteban Velasco, Director de Tecate.
Los cambios clave en el diseño institucional
La nueva imagen reinterpreta los símbolos históricos de la empresa sin alterar el sabor y la calidad del producto:
- El águila: Se mantiene como la protagonista del empaque, pero ahora proyecta mayor fuerza, seguridad y definición.
- Código de colores: Se conserva el emblemático rojo de Tecate Original y el azul de Tecate Light, reorganizados para lograr una presencia más moderna.
- El lingote: Se retoma esta forma geométrica inspirada en los archivos históricos de la marca, la cual simboliza el esfuerzo y “algo que se gana, no que simplemente se recibe”.
Alcance masivo y rollout internacional
La magnitud del cambio abarcará todos los formatos comerciales, incluyendo latas, botellas y empaques secundarios. El despliegue de la nueva imagen se aplicará en todos los canales de venta, desde tiendas de conveniencia como OXXO y SIX, hasta autoservicios, restaurantes y las tradicionales tienditas de la esquina.
Además, la evolución visual tendrá un alcance internacional, impactando de forma simultánea en mercados clave como México, Estados Unidos, Canadá, Honduras, Guatemala, Australia, Japón, Corea del Sur, Belice, Costa Rica y El Salvador, consolidando el posicionamiento global de la compañía tras más de ocho décadas de historia.
