Por Cristhian Guadarrama Martínez
TikTok, la popular plataforma de videos ha lanzado TikTok Shop en Estados Unidos, su esperado mercado en línea.
Este movimiento permitirá a los usuarios comprar productos directamente a través de la aplicación, siguiendo el éxito previo de TikTok Shop en el Reino Unido.
Con esta nueva funcionalidad, tanto marcas como creadores de contenido pueden ofrecer sus productos a través de videos, e incluso TikTok podría unirse al juego.
El cambio puede que no sea inmediatamente evidente al abrir la aplicación, pero ahora, cuando los usuarios buscan algo, una nueva pestaña llamada “Tienda” les mostrará artículos relacionados.
Además, es posible que notes ciertos videos que ahora cuentan con un botón de “Comprar” justo encima del nombre de la cuenta que los publica. Al tocar este botón, los espectadores pueden adquirir los productos que se muestran en el video.
Aunque queda por verse si esta nueva característica será percibida como molesta, hasta el momento, los videos que ofrecen productos en mi sección “Para ti” incluyen desde pequeños rompecabezas electrónicos hasta elegantes saleros.
Junto con el lanzamiento de TikTok Shop, la plataforma también introduce un novedoso programa de afiliados que permitirá a los creadores ganar comisiones por la venta de productos, tanto en sus videos como en sus transmisiones en vivo, sin necesidad de recurrir a acuerdos externos.
Los creadores han estado promocionando productos en sus videos de redes sociales durante años, a veces de manera más intrusiva que otras. La eliminación de pasos adicionales podría potenciar esta práctica.
Un aspecto interesante es que TikTok cuenta con sus propios centros logísticos, lo que significa que la empresa puede encargarse del almacenamiento y envío de los productos, similar a lo que hace Amazon.
Esto podría simplificar significativamente el proceso para las marcas y creadores que deseen vender sus productos a través de la plataforma.
Los rumores sobre la llegada de TikTok Shop a Estados Unidos circulaban desde hace semanas, y los usuarios comenzaron a notar la pestaña “Tienda” en la aplicación la semana pasada.
Esto ha generado un gran interés, incluso cuando algunas instituciones y escuelas en el país aún prohíben la aplicación debido a preocupaciones sobre la seguridad y el espionaje.
No obstante, TikTok continúa avanzando y explorando diversas oportunidades para generar ingresos, incluyendo la publicación de libros, la transmisión de música y posiblemente la mensajería.
El lanzamiento de TikTok Shop en Estados Unidos marca un emocionante paso adelante en la evolución de la plataforma y tiene el potencial de revolucionar la forma en que las personas compran productos en línea.
El auge del comercio electrónico a través de las redes sociales está en pleno apogeo, y TikTok, con su inmenso alcance y compromiso de la comunidad, está posicionado para liderar esta tendencia.
