Por Permiten a las marcas dirigirse a momentos culturales especiales
Cristhian Guadarrama Martínez
YouTube ha anunciado la implementación de anuncios impulsados por inteligencia artificial, en colaboración con Google AI, a través de un nuevo paquete de publicidad denominado “Spotlight Moments”.
Esta iniciativa se basa en la IA para identificar automáticamente videos populares relacionados con momentos culturales específicos, como Halloween, los premios Oscar o eventos deportivos.
Los anunciantes pueden promocionar sus productos a través de videos relevantes a través de canales de YouTube de marca que se actualizan dinámicamente.
La agencia de marketing GroupM es la primera en adoptar esta nueva oferta impulsada por la IA, brindando a sus clientes publicitarios acceso a Spotlight Moments.
Google AI también impulsa otras iniciativas orientadas al consumidor en YouTube, como las campañas Video Reach y Video View.
Los resultados hasta ahora son prometedores, con campañas de alcance de vídeo que ofrecen un 54 % más de alcance a un 42 % menos de costo por mil impresiones (CPM) en comparación con solo in-stream.
Las campañas de Video View han proporcionado un 40 % más de visitas y un 30 % menos de costo por visión durante las pruebas. Además, las campañas de Video Reach se lanzarán en noviembre.
Aunque la IA no es nueva en la publicidad, Google está liderando una “nueva era” que aprovecha los avances generativos de la IA para transformar la colocación de anuncios y la interacción con los consumidores.
Esta estrategia se extiende a las experiencias de búsqueda y generación de contenido publicitario, incluyendo la creación de activos y campañas de texto utilizando la IA generativa. La convergencia de tecnología y publicidad está abriendo un nuevo camino para la industria.
