Por Cristhian Guadarrama Martínez
En un cambio significativo de estrategia, las principales marcas han reducido su gasto en X (anteriormente conocido como Twitter) en un 55% en 2023 en comparación con el año anterior.
Este cambio es especialmente notable en el contexto del Super Bowl, donde X solía ser la plataforma principal para conversaciones en tiempo real.
En 2024, las marcas, incluso aquellas sin anuncios televisivos en el Super Bowl, están moviendo sus recursos hacia otras plataformas sociales.
La tendencia actual muestra que las marcas están alejándose de las conversaciones en tiempo real en X y, en cambio, están invirtiendo sus presupuestos digitales en estrategias previas al Super Bowl.
Este cambio se ha vuelto más evidente desde que Elon Musk adquirió la plataforma. Las marcas ahora buscan impulsar las ventas semanas antes del juego, marcando un cambio en la dinámica tradicional de participación en tiempo real.
Diversas plataformas están emergiendo como las nuevas preferidas para las estrategias de marketing del Super Bowl. Entre ellas se encuentran:
1. TikTok
• La plataforma de videos cortos ha atraído la atención de las marcas, ofreciendo un espacio creativo para campañas impactantes.
2. YouTube Shorts
• La función de videos cortos de YouTube está ganando terreno, proporcionando una alternativa atractiva para la publicidad.
3. Instagram
• La popularidad de Instagram sigue en aumento, con marcas que buscan atraer a la audiencia hacia sus perfiles y canales.
Los ejecutivos señalan que, además de la publicidad, las marcas están centrando sus esfuerzos en atraer a las personas a sus canales específicos, como aplicaciones móviles, sitios web y estrategias de marketing por correo electrónico. Este cambio sugiere una evolución en las estrategias de compromiso de las marcas, adaptándose a la dinámica cambiante del mercado digital.
El Super Bowl 2024 marca un hito donde la interacción en tiempo real en X está siendo reemplazada por enfoques más estratégicos y diversificados en plataformas sociales emergentes.
