Por Cristhian Guadarrama Martínez
El equipo directivo de YouTube, propiedad de Alphabet, ha expresado su inquietud de que su respuesta a la popular aplicación de videos cortos TikTok, conocida como “Shorts”, podría tener un impacto adverso en su modelo de negocio principal.
Desde su lanzamiento en 2021, los Shorts de YouTube han atraído a más de 2 mil millones de usuarios, pero al parecer, han desviado la atención del público de los videos más largos tradicionales presentes en la plataforma, según informes de diversas fuentes cercanas a la empresa.
Las recientes reuniones estratégicas de YouTube han puesto sobre la mesa la preocupación de que los videos de formato largo, que generan la mayoría de los ingresos de la plataforma, estén perdiendo terreno frente a los formatos más cortos. Esto plantea un desafío importante para YouTube, ya que la publicidad en videos largos proporciona una mayor oportunidad de ingresos y tasas de clics en anuncios de comercio electrónico.
Este cambio en el comportamiento de los consumidores hacia los videos más cortos se ha impulsado en gran medida por la proliferación de dispositivos móviles y el crecimiento fenomenal de TikTok, especialmente entre la generación más joven.
En octubre del año pasado, YouTube informó su primera caída trimestral en los ingresos publicitarios desde que comenzó a informar sobre su desempeño por separado en 2020.
A pesar de un repunte en las ventas de publicidad en el segundo trimestre de este año, el equipo de YouTube aún se preocupa por las cifras internas que indican que los creadores de contenido están produciendo menos videos de formato largo debido a la preferencia de los consumidores y las comisiones de las marcas que favorecen el contenido de formato corto para la colocación de productos.
Los ejecutivos de YouTube han comparado esta tendencia con la disminución de la lectura de libros debido a la falta de tiempo y concentración, señalando que la sociedad moderna busca contenido más breve y accesible.
A pesar de estas preocupaciones, YouTube ha afirmado que los Shorts están diseñados para complementar, en lugar de competir con, otros formatos utilizados por los creadores en la plataforma.
La plataforma ha buscado retener a sus creadores ofreciendo mecanismos de pago más atractivos que los de TikTok y herramientas de edición dentro de la plataforma.
La evolución en el comportamiento de los consumidores y el auge de los videos cortos presentan un desafío significativo para YouTube, ya que busca mantener su posición como líder en el espacio de videos en línea y equilibrar la demanda de contenido breve con los ingresos que los formatos más largos tradicionalmente han proporcionado.
La batalla por la atención de los usuarios en la era digital está en pleno apogeo, y la capacidad de YouTube para adaptarse y mantener su modelo de negocio será crucial para su futuro.
