Por Expertos de la UAEH explican la evolución visual en la era digital
Martha Rocío Cisneros Contreras, investigadora de la Universidad Autónoma del Estado de Hidalgo (UAEH), aclaró que la tendencia de simplificar logotipos no es un capricho estético. Este proceso, conocido como síntesis visual, responde a la necesidad técnica de adaptar la identidad de las empresas a los entornos digitales, donde el espacio en pantallas pequeñas y la resolución de las aplicaciones móviles exigen formatos más eficientes.
Funcionalidad frente a Tendencia: El Riesgo de la Moda
La académica de la Escuela Superior de Actopan (ESAp) subrayó la importancia de distinguir entre el minimalismo auténtico y aquel que se adopta solo por seguir una tendencia.
- El peligro: Si una empresa cambia su imagen sin un estudio de mercado, puede perder los elementos que le dan identidad, generando rechazo en su audiencia y afectando directamente sus ventas y posicionamiento.
- La falta de fidelidad: Cuando todas las marcas comunican lo mismo por “estar a la moda”, se produce un desapego del consumidor hacia la marca.
Sectores Clave y Brechas Generacionales
El uso de formas simples y tipografías geométricas es una estrategia común en sectores con alta presencia digital, tales como:
- Banca móvil.
- Plataformas de alojamiento.
- Industria automotriz.
Sin embargo, la investigadora Garza advirtió que el éxito de esta estrategia visual depende del contexto. Los mercados presentan contrastes generacionales, y los usuarios de mayor edad suelen mostrar resistencia hacia los símbolos minimalistas, prefiriendo elementos que les resulten familiares e históricos.
¿Te parece que las marcas actuales están perdiendo su personalidad al volverse tan minimalistas o crees que la claridad visual es más importante hoy en día?
