Por Cristhian Guadarrama Martínez
El propietario de Facebook, Meta, ha anunciado una medida significativa en el mundo de la publicidad en redes sociales.
La compañía está prohibiendo que campañas políticas y anunciantes de industrias reguladas utilicen sus nuevas herramientas publicitarias basadas en inteligencia artificial generativa.
Esta decisión tiene implicaciones sustanciales, ya que podría ayudar a evitar la aceleración de la difusión de información errónea durante las campañas electorales.
Meta ha revelado públicamente esta prohibición, actualizando sus estándares publicitarios.
Estos estándares ya prohíben anuncios con contenido que haya sido desacreditado por socios de verificación de datos.
Sin embargo, no existían reglas específicas sobre la utilización de inteligencia artificial generativa en publicidad.
La nueva política se aplica a anuncios relacionados con temas sensibles, como vivienda, empleo, crédito, asuntos sociales, elecciones, política, salud, productos farmacéuticos y servicios financieros.
La compañía explica que esta medida tiene como objetivo permitir una mejor comprensión de los riesgos potenciales y establecer salvaguardias adecuadas.
Meta no es la única compañía tecnológica que ha implementado políticas para limitar la utilización de IA generativa en publicidad, Google también ha tomado medidas similares.
La prohibición se produce después de que Meta anunciara la expansión de su acceso a herramientas publicitarias impulsadas por IA.
Estas herramientas permiten a los anunciantes crear fondos, ajustes de imágenes y variaciones de texto en anuncios en respuesta a indicaciones de texto simples.
Inicialmente, estas herramientas estaban disponibles para un grupo selecto de anunciantes y se espera que se implementen para todos los anunciantes a nivel global en el próximo año.
La decisión de Meta refleja un esfuerzo por establecer barreras de seguridad en la utilización de sistemas generativos basados en IA en el ámbito publicitario.
Hasta ahora, las empresas tecnológicas han lanzado productos publicitarios de IA generativa y asistentes virtuales en respuesta a la creciente demanda en este campo.
Sin embargo, no habían proporcionado información detallada sobre las medidas de seguridad que se aplicarían a estos sistemas.
La regulación de la publicidad basada en IA es un tema crítico y en constante evolución, y Meta se encuentra en la vanguardia de esta discusión.
Otras empresas tecnológicas, como Google, también están ajustando sus políticas para abordar cuestiones relacionadas con la publicidad política y la representación de la realidad en los anuncios.
La decisión de Meta de prohibir el uso de herramientas de anuncios generativos de IA en la publicidad política y en industrias reguladas es un paso importante en la regulación de la publicidad en redes sociales.
Esta medida tiene como objetivo reducir la difusión de información errónea durante las campañas electorales y garantizar la veracidad en la publicidad en línea.
A medida que las empresas tecnológicas continúan desarrollando y utilizando IA en la publicidad, la regulación y la ética en este campo siguen siendo temas de debate y evolución constante.
