Por Por Cristhian Guadarrama Martínez
La aplicación Threads, propiedad de Meta, ha enfrentado una disminución en la participación de los usuarios después de un prometedor aumento inicial en sus suscripciones.
La cantidad de usuarios activos diarios ha disminuido por segunda semana consecutiva, llegando a aproximadamente 13 millones, lo que representa alrededor del 70% menos que el pico alcanzado el 7 de julio, según estimaciones de Sensor Tower, una firma de inteligencia de mercado.
Además, el tiempo promedio que los usuarios pasan en la aplicación también ha caído drásticamente, reduciéndose de 19 minutos a solo cuatro minutos.
Los usuarios de Android en los Estados Unidos han experimentado una disminución aún mayor en el tiempo invertido, pasando de 21 minutos en el día del lanzamiento a solo cinco minutos, según SimilarWeb.
En contraste, los usuarios activos diarios de Twitter se mantienen estables en alrededor de 200 millones, y el tiempo promedio empleado en la plataforma es de 30 minutos al día, según las estimaciones de Sensor Tower.
Aunque los ejecutivos de Meta esperaban un declive después de alcanzar más de 100 millones de suscripciones en una semana, la situación ha llevado a un enfoque en la implementación de nuevas funciones para atraer y retener a los usuarios.
Si bien Meta ha señalado que no considera la disminución como preocupante, reconocen la necesidad de mejorar la experiencia de los usuarios en Threads.
Es claro que las personas desean más posibilidades y características en la aplicación, y Meta se compromete a escuchar las demandas de sus usuarios. Richard Hanna, profesor de Babson College experto en estrategia de redes sociales y marketing digital, enfatiza la necesidad de ampliar la funcionalidad de Threads para mantener el interés de la audiencia.
Una de las preocupaciones planteadas por algunos usuarios es que Threads puede parecer aburrido si siguen a las mismas personas que en Instagram, especialmente si esas cuentas no publican con la misma frecuencia que en Twitter. Además, se ha notado una preponderancia de marcas en la plataforma, lo que ha generado quejas de algunos usuarios.
En respuesta a la situación, la cuenta oficial de Threads ha reiterado los planes de la compañía para agregar nuevas funciones y mejorar la experiencia del usuario. Entre las características prometidas por Adam Mosseri, jefe de la unidad de Instagram de Meta, se encuentran el soporte para múltiples cuentas, la capacidad de editar publicaciones y una opción de alimentación cronológica similar a las de Instagram y Facebook.
Si bien Threads aún tiene tiempo para tener éxito, Meta se encuentra trabajando para mejorar la plataforma y diferenciarla de Twitter. A pesar de algunos retrasos en las nuevas funciones debido a problemas técnicos, Meta tiene los recursos y el talento para abordar los desafíos y hacer que Threads prospere.
La compañía ha enfatizado que, por ahora, su enfoque está en la estabilización antes que en la participación. Mark Zuckerberg, presidente ejecutivo de Meta, ha destacado la importancia de mejorar el rendimiento y crear nuevas funciones para garantizar un crecimiento sostenible de la comunidad.
En conclusión, Threads enfrenta un desafío para mantener la participación de los usuarios y seguir siendo relevante en el competitivo mundo de las redes sociales. Con el compromiso de Meta de agregar nuevas funciones y mejorar la experiencia del usuario, queda por ver cómo evolucionará la plataforma en los próximos meses. Con su enfoque en la estabilización y el crecimiento sostenible, Threads tiene el potencial de convertirse en una plataforma de microblogging exitosa y atractiva para su audiencia.
